为什么正经健康教育，干不过商家以健康为噱头的促销

但是笔者了解到，一些基层医生在开展健康教育的过程中遇到了很多令人哭笑不得的事情。

故事一：居民不听健康教育课，却去买床垫

据一家社区卫生服务中心的工作人员小王反映，在预定的为居民开展健康教育的某个周末，为了提醒大家来听课，她一大早就在家里挨个给辖区的大爷大妈们打电话。让她没想到的是，打十个电话就有九个人说没时间、家里有事去不了。

无奈之下，小王只好先去上班。当她经过一家卖保健品的店铺时，听到宣传某床垫功效的广告声高亢激昂，店铺门口排着长长的一溜队伍。队伍里一张张面孔让小王倍感熟悉——竟然都是她先前打电话通知，却被对方告知来不了的老人们！

看着这一幕，小王的心里虽然气愤，但却无可奈何。

故事二：为服务居民，村医成促销活动配角

近日收到某县卫生院发来的一篇文章，内容是说某商家到村里去开展净水器促销活动。商家在现场一个劲鼓吹净水器的功能如何先进，如何有利于身体健康，活动招揽来了不少当地的村民。

当地村医看到这么多村民聚在一起，认为这是一个难得的时机，于是搬出诊桌摆在旁边，为村民免费查体，同时进行健康教育宣传。

从稿件的配图中笔者发现，促销活动现场的村民以老年人居多，有的还是坐着轮椅来的。而这些老年人恰恰是我们家庭医生的重点服务对象，可见该村医实在很会找时机。

在这个炎热的夏天，村医能够抓住一切机会为村民的健康服务，这种精神非常值得称赞。但无法忽略的事实是，让村民们积极走出门聚起来的是那些卖净水器的。

什么时候，基层医生的健康教育能才占上风？

故事一里的老人放弃健康教育而热衷于参加商家的保健器材宣传；故事二里的村医为了开展健康宣传却甘心成了商家的配角。相信每一个有过相似经历的基层医务人员看了都会有些难过——我们都在尽心尽力为居民准备健康教育，却还要费尽心机地“求”他们来参加，有些居民甚至觉得这是浪费时间，为什么？

是这些居民不需要健康教育吗？肯定不是。让他们更感兴趣的商家宣传产品时恰恰就是以健康为卖点，说明居民都是冲着健康去的。

那些所谓的所谓玉石保健床垫开价一万多还有那么多老人买，功能简单的净水器卖到数千元也不愁销路；而我们基层医生花费时间和精力免费为居民开展健康教育，竟然没多少人来，这确实让人看不懂了。

强烈的反差，需要我们去冷静思考，并不是居民故意和我们对着干，我们也要从自己身上找找原因——是不是我们的教育方法流于形式，还是内容太简单，没有吸引力？

其实，笔者看到有的地方这项工作开展得还是很好的，居民都乐意去听，听了也很受益。比如有的社区定期让专家下基层讲课，有的地方采取“俱乐部”形式，让患病居民现身说法讲解健康生活重要性，让成功获益的居民上台传授战胜疾病的经验……可见，健康教育要采取多种形式，有了灵活、生动、有吸引力的内容，自然会得到居民的欢迎。