极限词、治愈率、竞价排名 百度搜索“寻医问药”隐患多

近日“魏则西事件”受到网民广泛关注。国家网信办已会同国家工商总局、国家卫生计生委成立联合调查组进驻百度公司，对此事件及互联网企业依法经营事项进行调查并将依法处理。

“魏则西事件”中，当事人是通过百度搜索，注意到并选择了武警北京总队第二医院的“生物免疫医疗法”。在搜索引擎上“寻医问药”是很多人患病时会选择的查询方式，但许多患者尚不清楚的是，那些占据前列，优先被看到的搜索结果，往往是一些医院通过向搜索引擎公司竞价得来，“谁花钱多谁靠前。”同时，“最好”“最先进”等极限词，以及宣称高治愈率等内容充斥着搜索结果。这意味着，患者可能会因盲信虚假信息而贻误病情。那么，搜索引擎推广算不算广告，极限词与治愈率的使用该如何杜绝？老百姓的利益又该如何受到保护？

极限词、治愈率充斥搜索结果

根据《人民日报》、《京华时报》等多家媒体报道，今年4月12日，21岁的西安电子科技大学计算机专业学生魏则西因病去世。2014年，他被检查发现腹部有滑膜肉瘤，在其求医过程中，他曾通过百度检索锁定了“生物免疫医疗法”，并最终选择在武警北京总队第二医院采用该疗法治疗。一位李姓主任曾许诺治愈率可达80%-90%，至少保证20年。据魏则西父亲介绍，2015年9月，魏则西先后在院共接受4次“生物免疫”治疗，花费20余万元。目前，国家网信办已会同国家工商总局、国家卫生计生委成立联合调查组进驻百度公司，对此事件及互联网企业依法经营事项进行调查并将依法处理。

点开此链接，得到的是北京曙光医院网页

针对搜索引擎上存在使用极限词、治愈率的现象，人民网记者在百度搜索引擎中键入“男科”进行搜索，排在搜索引擎第一位的便是“男科 北京男科排名 北京好的男科医院”的字眼，而点开网页链接，则显示被链接到了一家名为北京曙光医院的专业男科医院。

随后，人民网记者又在该搜索引擎上键入了“男科医院”，搜索结果显示，排在第一的是“百度健康”提供的32家男科医院，而这32家男科医院中排在第一位的是一家名为“中国藏学研究中心北京藏医院”的医院，其底部的网页说明写着“看男科更专业”，同时用尖括号显著标明这家医院是“公立性医院”、“非营利医院”。

百度健康提供的搜索结果

北京建国医院的网页说明

同样在这32家男科医院里的还有一家名为“北京建国医院”的医院，其网页说明中宣传“医院广告打的好，不如治疗效果好！北京建国医院，多年跑在男科医疗界的‘斗士’。治疗技术只有体验过的患者……”当记者点开这家医院的链接时，还会发现网页题头处写着“北京建国医院_北京最好的男科医院”的字样。

中国人民解放军广州海军医院宣传截图

这样的情况在网络搜索引擎上屡见不鲜，下拉“男科医院”的搜索结果，其中有一家名为“中国人民解放军广州海军医院”其后标注了